Case Study: A&A Show
5 веских причин, чтобы превратить свадьбу в телешоу
Мероприятия всё чаще как ярмарки: мастера просто продают готовые оригинальные выступления, покупатели смотрят всё что есть в наличии и покупают нужные номера, а гости приходят оценить свежие приобретения.

И для нас это проблема. Когда люди ставят зрелищность выше смысла и уходят с мероприятия поглазев, но не проникнувшись. И когда многие не понимают, зачем тратить деньги силы на идеи, эмоции и всё то, что нельзя пощупать. И когда гости после мероприятия не становятся ближе (их всё чаще сближает алкоголь, чем общие темы).
Мы хотели, чтобы события можно было переживать умом и сердцем, а не только животом и глазами
На этой волне нас и пригласили участвовать в крупном свадебном проекте, который организовывала команда Perfect.

В этой истории наша команда насчитывала 27 человек. И это только режиссерско-контентная группа. По оценкам организаторов, всего в подготовке и проведении мероприятия приняли участие около 200 человек (цифра, после которой мы вполне порадовались, что не занимаемся полным циклом организации ивентов).

Для краткого знакомства: ключевые задачи в нашей группе выполняем я, Игорь Матусевич (продюсирование, режиссура, арт-дирекшен всего пакета) и Людмила Василевич (продюсирование и редактура видеоконтента).
Задачи проекта
В череде предпроектных созвонов с клиентским продюсером звучит фраза: "Эти гости уже видели всё. Им хоть поющего Киркорова на колени сажай - они и глазом не моргнут".

С одной стороны, это вызов. А с другой - мы радостно потираем руки, ведь как раз такого клиента мы и ждали. Клиента, для которого нужно не продать, но создать что-то особенное.

Основной целью становится создание праздника энергии, комфорта, душевности и эмпатии, который будет ориентирован прежде всего на гостей (чтобы и молодожёны могли почувствовать себя гостями, а не жертвами ответственного статуса).
Решение
К моменту утверждения брифа, становится понятно, что мы делаем Late Night Show, при этом стараясь быть ближе к американским образцам жанра (впрочем, в некоторых аспектах Вечерний Ургант превосходит американских коллег, поэтому ориентировались и на него тоже).

Почему именно этот формат?
Он предполагает больше общения, чем выступлений. Мы успели дважды опробовать его без бюджета, и вот теперь предстоит создать всё то же, только на максимуме возможностей.

Чтобы всё случилось качественно и не было похоже на дешёвую пародию, пакет нащих услуг получается внушительным:
Далее расскажем всё подробно и по пунктам, а в конце оставим резюме.
Режиссура
Работа режиссёра стартует когда ещё неизвестна концепция мероприятия. Его задача - придумать, под какой большой идеей объединить все активации, тщательно спланировать эмоциональное развитие и выполнение рациональных задач, поставленных перед событием. После - для всего задуманного нужно создать условия и проконтролировать надлежащую реализацию. Подробно о событийной режиссуре - здесь.
Бриф
К формированию брифа на режиссуру применяем немного адаптированную технологию из рекламных проектов: подробно описываем эмоциональные и рациональные ожидания, задачи, критерии признания мероприятия успешным, вызовы и ограничения, формируем стратегическую задачу мероприятия.

На это сперва уходит несколько полных дней, но по зато экономит недели работы впоследствии. Только после защиты брифа беремся за сценарий.
Сперва утверждаем количество и порядок тематических блоков. Собираем подробное досье на всех основных героев вечера. Делаем сценарный план и предварительный тайминг. Сюда уже входят темы для интервью в студии и механики гостевых рубрик (всё пишем индивидуально, основываясь на досье участников). Только после этого садимся за тексты.
Ведущие. Тексты, подводки, вопросы и шутки пишем максимально конкретные. Да, свадебные ведущие обычно не работают по чёткому сценарию. Но в брифе прописано, что у нас прежде всего шоу а не свадьба. И весь сценарий создан с учётом интересных и тонких моментов, известных этим конкретным гостям. Поэтому мы сознательно делаем упор на уменьшение доли импровизации в пользу плотной и заблаговременной работы с историями героев. К тому же на сценарий уже опираются звукоинженер, видеоинженер, световики, съёмочная группа (уж им точно не до импровизаций). Пишем, вычитываем и репетируем с ведущими.

Технические службы. Параллельно, консультируемся с техническими службами и вносим для них необходимые пометки прямо в сценарий. Делаем в тексте сценария цветовое кодирование всех служб. Разрабатываем с музыкантами плейлист, в том числе фирменный джингл шоу, индивидуальные песни и отбивки на выход каждого героя в студию. Репетируем.

Флеш-моб. В поисках идеи для сюрприза, находим прекрасный а капелла коллектив. Все уже знают всё про флеш-мобы танцоров или музыкантов, но ни одного примера использования на мероприятии группы, которая и поёт, и танцует, и сама же создаёт свой аккомпанимент, мы ещё не видели. Впрочем и у самой группы не было опыта таких постановок, только чистовые выступления на ТВ. Ставим с их художественным руководителем номер, репетируем.

Результат. В итоге имеем отрепетированный и со всех сторон согласованный почти 40-страничный документ с адаптацией под все задействованные команды. На самом мероприятии курируем его выполнение.
Документальный фильм о паре
Мы создаём 25-минутное кино, которое по всем стереотипным представлениям должно бы надоесть зрителю, пришедшему сюда веселиться, ещё на 4-й минуте. Но этого никогда не происходит. Десятки часов отснятых интервью, репортажей и домашних архивов превращаются в такую историю, которая буквально становится душевным хедлайнером программы. Подробнее о документалистике - здесь.
Все кто слышит идею показать 25-минутное видео на свадьбе, крутят у виска со словами, что это погубит мероприятие. Но благодаря насыщенности материала и эмоциональным "качелям" всё смотрится на одном дыхании.

Такой продукт выполняет сразу много задач, главная из которых - наполнить вечер характерами и ценностями главных героев.

В этот раз фильм требует 6 съёмочных дней. Три дня занимают только студийные интервью, но так как показывать только их будет энергетически неправильно, решаем добавить серию репортажей на тему подготовки к свадьбе. Таким образом, получаем две сюжетные линии, которые, переплетаясь, сохраняют живость истории и позволяют зрителям сохранять концентрацию.
Дотошная работа редактора заставляет зрителей сопереживать увиденной истории и её героям. Не только гости, не только родители, но даже сами молодожёны узнают друг друга с новых сторон во время просмотра кино. С первых минут показа, все гости - на одной волне: местами дружно хохочут, а ближе к концовке - уже украдкой вытирают слезы. Лёд трогается. В шоу сразу делаем перерыв, чтобы дать людям насладиться послевкусием и обсудить увиденное.
Дополнительный видео-контент
Шоу должно быть целостным, поэтому сразу оговариваем создание дополнительных видеоматериалов, которые для этого понадобятся. Для экономии бюджета - стараемся отснять всё это во время основных съёмочных дней документального фильма.
Открывающие титры. Шоу начнётся именно с этого ролика. Собираем референсы со всех мировых вечерних шоу (во главе с Ургантом, конечно). За шесть часов ночных съёмок замораживаем молодожёнов до полуобморока, но результатом все довольны. Заказываем озвучку, ждём 3D анимации логотипа - и вуаля. Запускаем этот ролик на моменте, когда уже закончилась церемония росписи и начинается шоу в студии. Кавер-бэнд играет живьём поверх ролика и эффектно солирует в концовке, пока появившийся ведущий занимает своё место в студии.
A&A WEDDING SHOW: OPENING TITLES
Интро-ролик перед началом шоу
Результат - вполне реалистичный, атмосфера телешоу уже наполняет весь зал.
Съёмки трансфера молодожёнов.
Пока гости будут собираться и рассаживаться в банкетном зале, хорошо бы успеть заявить атмосферу телешоу. Хотим сделать какой-то закулисный пролог с участием молодожёнов. Прямых аналогий с «Вечерним Ургантом» клиент очень хочет избежать, поэтому идею видеообращения из гримерки сразу отметаем. В параллельно кипящей работе над сценарием появляется идея прямой трансляции дороги молодожёнов на площадку. Реализовать это по-настоящему - практически нереально. И мы решаем рискнуть и снять этот материал заранее. Красим и наряжаем ребят, везем по слабоузнаваемым московским проспектам (свадьба - в Минске, а съёмки - в Москве) примерно в то же световое время, что и начало мероприятия. Накладываем таймер до прибытия.
На монтаже этот ролик уже заставлял нас улыбаться. Но на мероприятии он просто "рвал зал", хоть и шла ещё только 6-я минута праздника, а публика была не разогретой. Лишнее доказательство того, что любой материал вдвойне смешнее, если в нём - твои друзья.
Съёмки «Детектора лжи». Трансляция трансфера будет смотреться классно и дорого. Но скучновато. Они ведь там едут и просто нервничают перед свадьбой. Так как это будет в начале вечера, хочется задать более высокий энергетический тон всему мероприятию, хочется разогреть зал. Решаем посадить к молодожёнам начальника службы безопасности. По легенде, папа невесты поручил ему доставить молодожёнов на свадьбу, но(!) сперва удостовериться что они готовы к этому событию. Итак, строгий мужчина заставляет их ответить на его вопросы на детекторе лжи. Результат монтируем, вставляем перед трансляцией трансфера. По пути домой пишем книгу «12 способов незаметно уместить в мерседесе съёмочную группу из 9 человек».
Арт-дирекшн и анимационный пакет
Графический пакет материалов задаёт настроение мероприятию ещё до его начала и поддерживает необходимый эмоциональный фон на протяжении всего события. Это самый первый и простой источник, из которого гости делают выводы о качестве происходящего.
Конкретно и по пунктам обосновываем почему хотелось бы поправить существующий логотип. Сразу предлагаем альтернативу.
Когда ещё только включаемся в работу, на проекте уже есть утверждённый логотип, палитра и стилистика декора. Очень переживаем за качество всей обёртки шоу, поэтому уговариваем клиента дать шанс хотя бы на фейслифт логотипа и предложения по общей визуальной системе. Делаем презентацию по графическому стилю и берёмся за разработку анимации (спасибо Skilz Studio).
Через две недели плотной работы получаем большой пакет материалов:
  • Все вариации использования логотипа (появление, заставка, длинная и короткая «шторки» для того чтобы впоследствии стыковать сцены и блоки на монтаже видео с мероприятия)
  • Титры для выхода гостей шоу на сцену
  • Анимационные обложки всех гостевых рубрик
  • Контент рубрик (тикающие таймеры, слова с переводами)
  • Обложку для свадебного репортажа
Съёмки мероприятия
За рамки классического понимания свадеб мы вышли ещё в сценарии, поэтому и кино решаем делать скорее документальным, с работой режиссёра (Александр Городко) и расширенной съёмочной команды на площадке. Подробнее документалистике - здесь.
Задачи съёмки делятся на трансляцию, репортаж, эмоции и красоту.
Делаем формат, который не только покажет картинку, но и расскажет историю.

Съёмочная группа получается большой, в день мероприятия работает 13 человек. Чтобы поддержать тематику - всех одеваем в черную фирменную униформу, как на съёмках телешоу. Рассредотачиваем всю команду: прописываем подробный план и схему расположения. Каждый оператор знает свою роль в каждый момент мероприятия, точки съёмки распределены по залу. Режиссёр оперативно управляет всеми по рации. Предварительно организуем со съемочной группой две репетиции по сценарию.

Результат - часовой фильм, который монтируем ещё два месяца после события.
Свадебный репортаж
Два в одном: и дополнительное развлечение для гостей, и эмоционально насыщенный видеоотчёт обо всём, что не войдёт в официальные хроники. Подробнее о репортажных отчётах - здесь.
В перерывах тестируем "жертв репортажа" на уровень алкогольного опьянения. Гости не верят своим глазам.
Чтобы дать слово всем гостям (ведь на сцену поднимутся лишь 8-10 особо близких), сделать дополнительное развлечение за кулисами и подать всё мероприятие с более живой точки зрения - организовываем две репортажные группы (редактор+оператор).

По-максимуму отсмотрев референсы (Алла Михеева и Guilermo в первую очередь) и составив сценарный план, активно работаем начиная с самого трапа самолёта. Снимаем в дороге, в гостинице, на сборе гостей, на самом мероприятии. Редакторы не только фиксируют происходящее, но и сами создают максимум смешных ситуаций: от дегустации бабушкиных бальзамов до проверки мягкости кроватей в номерах. Материал на 15 минут суперживого отчёта обеспечен.
5 итоговых аргументов в пользу формата телешоу
Как и любой формат, телешоу не является чем-то универсальным. Это концепция, нацеленная на интеллигентное и интересное времяпрепровождение, которое будет близко и понятно далеко не всем. И всё же, если аудитория ценит культуру подобного общения, это – золотой ключ к восторгу клиента.
1. Сценарию телешоу всегда предшествует исследование. Это помогает наполнять мероприятие персонализированными тематиками, что безусловно поднимает ценность всего шоу для гостей.

2. Такое шоу строится не на диктатуре ведущего, но на живом обмене между ним и героями студии. Более того, ролевая модель с участием сразу двух ведущих становится заведомо понятна и близка зрителю.

3. Все тосты превращаются в душевные и раскрепощающие студийные интервью, что автоматически повышает культурный уровень мероприятия, расслабляет зал и оживляет энергетику.

4. И видеоконтент, и выступления звёзд, и даже игры с гостями смотрятся гармонично, а не как парад разрозненных заготовок (ведь все эти компоненты - привычные слагаемые известного зрителю формата).

5. Шоу оправдывает присутствие большой съёмочной группы и их участие не просто адекватно вписывается в программу, но даже усиливает погружение гостей в необходимую телевизионную атмосферу.
ДАВАЙТЕ ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ
+375 (29) 388-08-86 | +7 (911) 241-46-11
Услуги
  • Документалистика
  • Репортажи
  • Контент
СОТРУДНИЧЕСТВО
    • Агентствам
    • Специалистам и студиям
СОЦСЕТИ
  • Facebook
  • Instagram
  • Vimeo
  • Youtube
Контакты
  • hello@biography.productions
  • +375 (29) 3880-886
  • +7 (911) 241-46-11
© 2016 All Right Reserved.
Made on
Tilda