КРЫНИЦА

Моцныя

Кейс о создании ценностного образа
потребительского бренда

Клиент
ОАО «Криница» — крупнейший пивоваренный завод в стране

Задачи
Обогатить бренд клиента благородными ассоциациями и популяризировать само слово «Моцныя».

Результат
Нажмите, чтобы открыть плейлист
Ссылка на Vimeo откроется в новой вкладке
НЕДЕЛЯ 1
Подготовка проекта
Ключевой вектор проекта — осмысление темы силы.

С самого начала было понятно, что проект не про (или, как минимум, не только про) физику и мышцы. Это настолько многогранная тема, что нам хотелось посмотреть на неё с максимально контрастных углов.


На этапе разработки концепции, мы осознали, что каждый понимает слово «моцныя» по-своему. Это и легло в основу идеи.
Для участия в проекте мы искали представителей наиболее фактурных и тяжелых профессий в стране, чтобы было понятно: про классическое понимание силы эти люди уже всё знают. Для зрителя хотелось раскрыть какие-то невидимые и неочевидные мысли и жизненные выводы.

В итоге, героями стали: сталевар, вальщик леса, нефтяник и наладчик (который позволил очень гармонично показать зрителю современный завод нашего клиента).
НЕДЕЛЯ 3 - НЕДЕЛЯ 20
Производство
Все серии снимались в рекордные сроки: на каждого героя в распоряжении съёмочной группы был только день. За это время мы успевали снять и интервью, и всю визуальную красоту профессии.

Съёмочная группа была ужата до минимума, во многом для скорости/гибкости работы. Забегая вперед, это помогло и в вопросе безопасности (меньше людей = проще уследить). Но в начале проекта мы ещё не подозревали, насколько остросюжетными будут некоторые съёмочные дни.
Объединить всех героев в плотный график оказалось довольно сложно: переговоры с каждым предприятием, где работали герои, шли индивидуально и поэтому съёмки растянулись на полгода.

Проект получился особенно контрастным потому что снимался в разные времена года и разных сторонах страны (Минск, Жлобин, Речицкий и Осиповичский районы).
НЕДЕЛЯ 45
Публикация и итоги проекта
Проект был анонсирован с помощью эффектного тизера, который начал греметь социальных сетях за две недели до официального запуска.
Сами ролики были официально презентованы в рамках спецпроекта с порталом TUT.by, а впоследствии — запущены во всех социальных сетях.
Суммарно проект собрал более миллиона просмотров за первый месяц после публикации.
Показатели:
Суммарный охват проекта: 1 237 618
ER роликов: в среднем 0,20%
Среднее время просмотра: 41%
Благодарим ОАО «Криница» за сильный проект!
Рабочая группа со стороны клиента:
Алёна Перетягина, Яна Липецкая

Ключевая творческая группа проекта:
Игорь Матусевич, Александр Городко, Александр Мишин, Максим Лебедь, Сергей Пестрак, Евгений Дячек, Сергей Тарасов