студия «биография»

Признание

Кейс о пользе искренних разговоров

Клиент
Внутренний проект «Биографии»

Задачи
Продемонстрировать в действии философию и всю суть подхода студии

Результат
Нажмите для просмотра
Рекомендуем посмотреть ролик прежде, чем продолжить чтение.
Дальнейший текст изобилует спойлерами.
НЕЗАДОЛГО ДО НАЧАЛА РАБОТЫ
Предыстория проекта
Людям все трудней говорить о своих чувствах в слух. Разговоры о быте, детях и планах существуют в каждых отношениях, а слова о личной любви как-будто бы испаряются в этом быстром потоке жизни.
Если женщины готовы выражать свои эмоции, то мужчинам намного сложнее отвечать им тем же.
Мы хотели раскрыть то, что скрывается за мужским молчанием. Чтобы женщины услышали, а мужчины искренне рассказали о чувствах, которые они хранят в своей тишине.

И поняли, что на самом деле намного проще рассказать самое главное кому-то третьему, кто задаст правильные вопросы.

НЕДЕЛЯ 1
Разработка концепции
Концепцию удалось разработать за 3,5 минуты после того, как мы сформулировали главную пользу студии для клиентов и зрителей.

На доработки концептуальных нюансов ушло несколько дней. Наиболее трудоёмким было продумывание логистики для девушек, ведь для создания идеального сюрприза нужно было продумать всё до мелочей. Поэтому для появления каждой из героинь в студии, была создана индивидуальная легенда.
НЕДЕЛЯ 2
Производство и постпродакшн
Первый съёмочный день уходит только на интервью мужчин. Главное, за что здесь переживаем: получится ли подтвердить базовый конфликт ролика, не прибегая к прямым вопросам?

На съёмке, герои, все как один, подтверждают гипотезу о дефиците разговоров о чувствах. Мы облегчённо выдыхаем.
Далее мы неделю монтируем их индивидуальные фильмы-признания. Второй съёмочный день и демонстрация видео девушкам должны были непременно случиться 14 февраля, поэтому тут нам никуда не деться, собираем истории дни и ночи напролёт. Все эксперименты со структурой проводим на первом герое, после чего остальные мини-фильмы создаём по его примеру.

Самым сложным и интересным получается именно второй съёмочный день.

Главные вызовы:
  • привести девушек в студию и убедить одеть повязки
  • сделать так, чтобы они не догадались заранее, что именно тут происходит
  • сделать так, чтобы они не зажались перед съёмочной группой
  • сделать сюрприз приятным, а выход из зоны комфорта - минимальным
ПРЕМЬЕРА И РЕЗУЛЬТАТЫ
Итоги проекта
Премьера происходит он-лайн, ролик расходится волнами по всему СНГ: первые три недели основные реакции приходят из Беларуси, после - несколько недель хайпа в Украине, далее - в Казахстане.

Ролик добровольно репостят лидеры мнений.
Журнал Psychologies (Россия) посвящает ролику статью.

Суммарно за два года, ролик получил охват больше 100000 только в Фейсбуке.
ER (от 10-секундных просмотров) составил около 12%.

Около трети проектов студии за следующие два года завязались после просмотра клиентами именно этого ролика.
Благодарим и с теплом вспоминаем всех участников и участниц проекта
❤️
Творческая группа проекта:
Людмила Матусевич, Игорь Матусевич, Александр Кравцов, Юрий Крапивка, Михаил Кашкан, Иван Кашкан, Олег Давыдчик