The Portrait

В обществе набирает силу презумпция спама: мы критически оцениваем любое информационное вторжение в наше личное пространство. Мы опасаемся, что нам будут что-то внушать, к чему-то принуждать или что-то продавать.

Да, достучаться до людей стало сложно, не говоря уж о том, чтобы вдохновить их на некоторые осознания. Но есть инструмент, который эффективен во все времена.

На первой же встрече с клиентом решено, что поставленные задачи лучше всего решит формат живого эксперимента, герои которого получат новый опыт прямо на съёмочной площадке.

Участниками роликов станут сотрудники компании. Произошедшее должно помочь зрителю задуматься о собственной роли в области социальной ответственности.

С предвкушением чего-то интересного и неизвестного, мы приступили к работе.

Ключевой проблематикой, с которой мы работали, была пассивная модель поведения: нечто внутри людей тормозит их, не позволяя участвовать в благотворительных или социальных акциях чаще или активнее.
В силу скромности, в силу недостаточной уверенности в себе и своих силах, мы не верим, что можем стать именно тем человеком, который сможет изменить мир к лучшему любым, даже на наш взгляд незначительным добрым делом.

За первые две недели подготовки, мы успели изучить всё, что было до нас. В итоге собрали объемный документ с вариантами человеческих мотиваций и барьеров, креативных идей и механик, художественных форм и решений.

Вызов
Главной сложностью стал именно формат эксперимента.

Какой бы детальный план мы ни продумали, было бы глупо надеяться, что всё случится в строгом соответствии со сценарием. В то же время, клиент ждал от нас гарантий. Гарантий качества, эмоций, силы, настоящести.

Проводить предварительные интервью с героями съёмок приходилось крайне осторожно, чтобы они не догадались о том, что будет происходить, и не могли заранее заучить "правильные" ответы.

Одна только редакторская подготовка потребовала нескольких дней труда рабочей группы из 6-7 человек (редакторы, психологи, режиссер, продюсеры).

Всеобщий кураж от оригинальной механики быстро превратился в дюжину нахмуренных и очень сосредоточенных бровей: мы пытались смодерировать любые развития событий, предусмотреть, как будут реагировать конкретные герои и сгладить все потенциально опасные моменты, сохранив при этом остроту восприятия.

Все понимали: если магия не случится на съёмочной площадке, совесть не даст нам сымитировать её на монтаже. Это невероятно мотивировало команду на результат.

Всё что было дальше — уже история.

Если что-то пойдёт не так, нам было важно сохранять холодную голову и возможность адаптировать сценарий под то, что происходит на площадке. Поэтому, после съёмок первых двух героев, мы запланировали весомую паузу для командного совещания. Эта предусмотрительность пригодилась: к этому времени мы успели проверить несколько гипотез, окончательно поверить в финал и немного скорректировать сердцевину сценария.

Кульминационные моменты оказались действительно эмоциональными. Растрогалась даже директор, а она была единственной героиней, которая знала про концепцию с зеркалом заранее.

Это окончательно убедило нас, что придумать интересную идею — хорошо, но ещё важнее — уделить внимание работе с интервью и вопросами, доверием и психологией, глубинными установками и стереотипными ловушками.

Работа была впервые показана на большом благотворительном концерте. Ролик задал эмоциональный тон всему мероприятию, а сразу после просмотра на сцену вынесли зеркала, позволив зрителям присоединиться к опыту участников эксперимента.
Сказать, что это растрогало зрителей — это не сказать ничего.

Для внутрикорпоративного показа ролика, было организовано отдельное мероприятие, после чего «Портрет» официально пошёл в соцсети.

За два дня после премьеры в фейсбук-аккаунте клиента, видео удалось собрать несколько тысяч органических просмотров и более 60 репостов.

Представители клиента были приглашены на ТВ, где дали интервью и показали укороченную версию видео в эфире одного из центральных каналов страны.

Проект получил диплом лауреата Московского Международного Фестиваля Корпоративного Видео в номинации «Социальная ответственность и устойчивое развитие».